Web2.0｜营销页面时代：模板建站兴起的互联网营销阶段

Web2.0｜营销页面时代：模板建站兴起的互联网营销阶段。如果说Web1.0是朴素的线上名片时代，只用来静态陈列企业基础资料；那么来到Web2.0阶段，互联网就正式步入了营销页面时代。网民数量快速上涨，企业不再仅仅满足于在网上登记自己是谁，而是希望借助网站做好品牌展示与引流获客。交互、美工、页面视觉开始成为建站的重点。

一、什么是Web2.0？可读亦可写的互联网

Web2.0的大致时间主要集中在2000年代中后期到2010年前后。和Web1.0只读模式不一样，Web2.0最大的变革就是用户可以产生内容。博客、论坛、留言板陆续兴起，普通访问者不再只能被动浏览网页，还可以发布留言、发表评论。整个互联网由少数人发布内容，转向大众参与创作。这套思潮同样深刻影响了企业建站市场。

不过很多中小企业并没有真正用好Web2.0的交互能力。对绝大多数商家来说，建站的核心诉求变成了对外宣传。于是模板建站开始大规模普及，各类成品网页模板大量流通，不用从零手写代码，选择一套好看的模板，替换logo、图片、文字就可以快速上线企业官网。建站成本大幅下降，大量中小企业快速拥有属于自己的网站。

图：什么是Web2.0？

二、时代特征：侧重视觉宣传，重外观、轻业务逻辑

Web2.0阶段的企业站点最鲜明的特点就是侧重视觉宣传效果，重外观、轻业务逻辑。网页开始大量使用Flash动画、炫酷Banner轮播、精美的背景图，首页极尽华丽，优先冲击访客的视觉感受。很多网站把预算和精力全部投入美工页面，好看的滚动特效、绚丽的动画几乎成为标配。

但光鲜的页面背后，业务层面的能力普遍薄弱。网站大多只具备基础留言表单功能，缺少深度业务处理能力。订单管理、客户流程、内部数据统计这类业务逻辑很少在官网当中落地。很多营销型页面本质就是一套精美的电子宣传册，适合做品牌展示、吸引客户咨询，却并不承接完整线上业务。

三、Web2.0营销建站带来的价值与局限

价值层面，模板建站降低了互联网准入门槛，让千千万万传统企业搭上网络宣传的快车。企业官网正式成为网络营销的载体，网站的使命从“线上黄页名片”升级成为企业的线上营销阵地。也正是在这个阶段，搜索引擎推广、百度竞价开始兴起，流量思维慢慢成型，网站开始服务于获客。

同时它的短板也十分明显：过度追求页面炫酷效果，部分Flash站点不利于搜索引擎收录；大量同质化模板网站涌现，很多企业官网长得高度雷同；后台业务功能单薄，只适合做展示引流，一旦企业想要开展线上交易、业务流转，原有网站就很难继续满足需求。

图：Web2.0营销建站带来的价值与局限

四、承上启下的过渡阶段

Web2.0营销页面时代是互联网建站发展当中非常关键的过渡期。它告别了Web1.0朴素静态黄页模式，确立了网站的营销属性；而“重展示、弱业务”的现状，也进一步催生后面面向业务系统、深度数字化的下一代建站发展思路。华丽的营销页面，也为后续企业数字化业务平台打下基础。